Agency: Publicis
Project: São João Special Edition Packaging
Artists: Gabriela Carvalho and Gidé
Delivery: Packaging illustrations and creative process videos
Our Role: Artistic curation and production
Description:
For São João 2025, Dorflex set out to celebrate the Northeast’s most iconic festival by partnering with those who truly live and breathe its culture. With a campaign created by Publicis and artistic curation and production by GERA Illustration Agency, the brand invited two local artists to illustrate its special-edition packaging: Gidé, from Campina Grande (PB), created the art for the regular Dorflex; Gabriela Carvalho, from Recife (PE), illustrated the Dorflex Max packaging. The goal was to visually express the emotion, memory, and lived experience of São João through authentic and personal artistic expression.
Each package carries symbolic elements of the celebration: corn and peanut-based foods, the warmth of bonfires, the sound of music filling the streets, and the joyful energy of people gathering. Instead of leaning on clichés, the project drew from the artists’ own emotional and cultural memories to create visuals that capture the essence of the festival in a powerful and heartfelt way. More than a visual gesture, this project reaffirms the brand’s commitment to valuing Brazilian culture and the power of local creative voices.
Interested in developing a project with us?
Get in touch by email and tell us more about your idea.
gera@gera.art.br
+55 11 96576 4954
>
Cliente: Dorflex
Agência: Publicis
Projeto: Embalagens Especiais de São Jõao
Artista: Gabriela Carvalho e Gidé
Entrega: Ilustrações para embalage e vídeos do processo criativo.
Nossa Atuação: Curadoria e produção artística
Descrição:
No São João de 2025, Dorflex decidiu celebrar a maior festa popular do Nordeste com quem realmente vive e sente essa cultura. Com campanha criada pela Publicis e curadoria e produção artística da GERA Illustration Agency, a marca convidou dois artistas nordestinos para ilustrar suas embalagens comemorativas: Gidé, de Campina Grande (PB), assina a arte do Dorflex regular; Gabriela Carvalho, de Recife (PE), criou a ilustração da embalagem de Dorflex Max. O objetivo foi traduzir visualmente o afeto, a memória e a vivência do São João por meio de traços genuínos e autorais.
Cada embalagem carrega elementos simbólicos da festa: as comidas típicas de milho e amendoim, o calor das fogueiras, os sons das ruas enfeitadas e o brilho do encontro entre pessoas. Em vez de recorrer a clichês, o projeto mergulhou em referências pessoais e afetivas dos artistas para construir imagens que representam de forma sensível e potente o que é viver o São João. Mais do que um gesto estético, as embalagens reafirmam o compromisso da marca com a valorização da cultura brasileira e com a força da criação local.
Interessado em desenvolver um projeto conosco?
Entre em contato por e-mail e conte-nos mais sobre sua ideia.
gera@gera.art.br
+55 11 96576 4954