Felipe Guimarães
Direção de Arte & Branding — São Paulo
Felipe, conhecido pela maioria como Phil, é diretor criativo, designer de marca e diretor de arte baseado em São Paulo, com atuação em projetos de branding, editorial, digital e publicidade.
Ao longo da carreira, colaborou com agências como a FLAGCX, criando para marcas como Unilever, Volvo e Philadelphia Eagles. Em um capítulo anterior da trajetória, co-dirigiu e assinou capas memoráveis da Noize Magazine, liderando a direção visual de cada edição, do conceito à arte-final.
Como freelancer e parceiro de estúdio, atuou em projetos variados — de identidades visuais e sinalização a storyboards e direção de arte — para clientes como Red Bull, Nike, Adidas e Oakley.
De 2017 a 2023, liderou a equipe de conteúdo visual da Babushka (antiga Lotus Yang), onde contribuiu para elevar campanhas publicitárias de clientes como P&G, Meliá, Volvo e Globo, além de ter papel central na construção de uma cultura interna de design sólida.
Atualmente, ocupa o cargo de Senior Art Director na The Perception, agência de publicidade sediada na Filadélfia, trabalhando remotamente de São Paulo.
Nas horas vagas, mantém o projeto pessoal Haribo Dreams, dedicado à produção de música eletrônica, e cultiva o interesse por fotografia, com especial apreço pelo analógico.
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Philadelphia Eagles - Toolkit gráfico e direção de arte
Para a campanha A Fan of Change, foi desenvolvido o toolkit gráfico completo e a direção de arte responsável por garantir consistência e impacto cultural em todos os pontos de contato. O sistema visual foi construído em torno de uma tipografia bold e de alto contraste, ancorada no verde elétrico e no preto profundo dos Eagles, com estruturas de grid sólidas, marcadores gráficos de inspiração utilitária e composições modulares, pensados para funcionar com igual força em filmes manifesto, OOH, redes sociais e conteúdos de comunidade.
A identidade verbal e o manifesto, desenvolvidos pela equipe de copy e estratégia, forneceram a base conceitual que orientou toda a direção de design, com headlines que conectavam a linguagem do futebol americano à ação cívica. O resultado foi um universo de marca coeso que posicionou o A Fan of Change não apenas como tagline, mas como uma plataforma criativa capaz de unir jogadores, fãs e a cidade em torno de um compromisso coletivo com o impacto real.
Predactiv - Identidade de marca e direção de arte
A Predactiv é uma empresa de inteligência de dados em transição de uma solução de nicho para uma plataforma de crescimento nacional. O projeto consistiu em um reposicionamento de marca com foco em clareza, escala e ambição, modernizando a linguagem visual por meio de formas fluidas, alto contraste e uma paleta de cores profunda e luminosa, metáforas visuais para fluxo de dados, conectividade e inteligência preditiva. A direção de arte e o design foram conduzidos com o uso intencional de IA como ferramenta criativa, não como atalho, mas para elevar o refinamento, os detalhes e a consistência dos assets. O resultado foi uma identidade coesa que impulsionou conversas comerciais mais ágeis, uma comunicação de valor mais clara e uma presença digital à altura da inteligência e ambição da plataforma.
Art Trip - Styleframes
O projeto Art Trip nasceu do desafio de criar uma identidade visual para uma série independente que explorava a relação entre artistas e as cidades onde vivem. A partir de sessões de brainstorming, a equipe identificou um conceito central: artistas e cidades se influenciam mutuamente, criando novos caminhos e paisagens. Essa ideia deu origem ao elemento visual principal do projeto,o estêncil, usado não em seu sentido tradicional, mas como ferramenta para revelar novas realidades, com formas que se sobrepunham organicamente às imagens, criando uma estética abstrata e contemporânea, distante dos clichês associados ao grafite. O resultado foi um projeto visualmente impactante e conceitualmente sólido, bem recebido por parceiros de produção e em submissões de financiamento, embora a série não tenha chegado a ser produzida devido a limitações operacionais e de gestão.
Blue - Identidade de marca
A Blue é uma agência criada para ajudar marcas a construir e proteger sua reputação, atuando sobre quatro pilares: ESG, Diversidade e Inclusão, Impacto Positivo e Defesa dos Colaboradores. A tagline Brand Reputation Storytellers, criada para sintetizar a missão da agência, tornou-se o eixo conceitual de toda a identidade visual, reforçando que o storytelling é uma ferramenta estratégica de reputação. A identidade foi desenvolvida com tipografia expressiva, espaços generosos e layouts orientados ao texto, complementados pelo azul elétrico como cor-assinatura, escolhido pela sua presença marcante em ambientes digitais e impressos. Nas plataformas digitais, animações tipográficas e composições responsivas deram vida à narrativa da marca. O resultado é uma identidade sofisticada, culturalmente consciente e conceitualmente sólida, que traduz estratégia em história.
The Shark - Identidade de marca
A The Shark é uma empresa de tecnologia que une inovação, inteligência de dados e design centrado no usuário. Para traduzir essa essência em identidade visual, o processo partiu da anatomia de um tubarão: a barbatana emergiu como símbolo de direção, estabilidade e instinto, tornando-se o elemento central da marca. A partir de um sistema de linhas diagonais em diferentes comprimentos, foi criado um símbolo gráfico que sugere movimento e raciocínio preciso, combinado com um logotipo geométrico de estética limpa e tecnológica. Para ampliar o peso conceitual do projeto, foram incorporadas referências visuais à chegada do homem à Lua — um marco de coleta de dados e conquista tecnológica —, criando um contraste entre imagens científicas brutas e uma identidade minimalista. O resultado é uma marca que comunica precisão com personalidade, unindo tecnologia e narrativa para posicionar a empresa como uma força orientada por dados e movida pela exploração de novos horizontes.
